Nessa sexta lição da obra Mitos de Investimentos Damodaran nos ensina que "os investidores estão sempre em busca de características que, em sua opinião, fazem com que as empresas em que investem sejam especiais - como superioridade administrativa, marca, alto crescimento do lucro e um excelente produto. Sem negar que todas essas características sejam desejáveis em uma empresa, ainda assim é preciso reconhecer que os mercados normalmente são bons em incluir essas vantagens no preço. Empresas com marcas poderosas são negociadas a múltiplos elevados de seus lucros, assim como o são as empresas com forte crescimento esperado."

Boas empresas nem sempre são bons investimentos.

Assim, a pergunta que devemos fazer não é se ter uma boa marca aumenta o valor de uma empresa, mas se o preço que o mercado atribui à marca é alto ou baixo demais."

Caso tenha perdido nossos artigos da série, seguem abaixo os links:
Mitos de Investimentos - Lição nº 1: Quanto mais as coisas mudam, mais iguais ficam.
http://blogdakayros.com/blog/mitos-de-investimentos

Mitos de Investimentos - Lição nº 2: Se você quiser garantias, não invista em ações.
http://blogdakayros.com/blog/mitos-de-investimentos-licao-no-2-se-voce-quiser-garantias-nao-invista-em-acoes

Mitos de Investimentos - Lição nº 3: Quem não arrisca não petisca.
http://blogdakayros.com/blog/mitos-de-investimentos-licao-no-3-quem-nao-arrisca-nao-petisca

Mitos de Investimentos - Lição nº 4: Lembre-se (sempre) dos fundamentos.
http://blogdakayros.com/blog/mitos-de-investimentos-licao-no-4-lembre-se-sempre-dos-fundamentos

Mitos de Investimentos - Lição nº 5: A maioria das ações que parece barata tem motivos para isso.
http://blogdakayros.com/blog/mitos-de-investimentos-licao-no-5-a-maioria-das-acoes-que-parece-barata-tem-motivos-para-isso

Aos interessados no livro, segue abaixo link da Amazon:
https://www.amazon.com.br/Mitos-Investimentos-Aswath-Damodaran/dp/8576050595

Abraço  e até o próximo artigo.

Rogério Santos
Kayros Consultoria
http://kayrosconsultoria.com/